חדשות

עגלת הזהב – מציאות של תרבות צריכה תאגידית על חיי היום-יום

מבית צנוע ובלי חלב במקרר הגיעה הסטודנטית ג'ני קוטורז'נקו למכללת תילתן. בעבודת הגמר היא מציגה את יוקר המחיה שנוגע לתושבי המדינה: "האתגר הגדול ביותר היה לעסוק בכאב האישי בזמן שכל המדינה כואבת"

אודיה שווץ פורסם ב: 04/11/25 , 11:10 מייל לכתב

עגלת הזהב. עבודתה של ג’ני קוטורז’נקו

בתערוכת הבוגרים של המחלקה לעיצוב גרפי בתילתן – המכללה לעיצוב ולתקשורת חזותית, מציגה ג’ני קוטורז’נקו, בוגרת המסלול לעיצוב גרפי בהתמחות עיצוב אריזה ופיתוח מוצר, פרויקט גמר אישי וחברתי בשם "עגלת הזהב". קוטורז'נקו מגיעה מבית בלי חלב במקרר וממחישה היטב את מה שרבים מזדהים איתו. בתערוכה יש עוד פרויקטים רבים והם מוצגים עד סוף השבוע.

הפרויקט של ג’ני עוסק ביוקר המחיה שמשפיע על חיי היום יום: “רציתי לבקר את תרבות הצריכה ואת חברות הענק שמעלות מחירים גם בזמנים קשים, אבל גם להציב מראה לנו כצרכנים – על הבחירות שלנו, על ההרגלים, ועל הדרך שבה אנחנו לפעמים סוגדים למותגים כמו לאלים מודרניים.”

ג’ני קוטורז’נקו. צילום: תילתן – המכללה לעיצוב ולתקשורת חזותית, חיפה

בהשראת נושא הגמר השנתי במכללה – "עשרת הדיברות", בחרה ג’ני את הדיבר “לא יהיה לך אלוהים אחרים על פניי” והציבה לעצמה אתגר לפרש אותו בעיניים עכשוויות. כך נולד הרעיון לעגלת הזהב – דימוי מודרני לעגל הזהב המקראי, שבו בני ישראל איבדו את דרכם והחלו לעבוד לאלים מעשה ידיהם.

בגרסתה של ג’ני, האלילים הם מותגים. עגלת הקניות היא המזבח, והצריכה היא הפולחן היומיומי של החברה המודרנית. היא יצרה סדרת מוצרים מוכרים, שהמותגים שלהם עברו טוויסט עיצובי שנון והומוריסטי.

שמן זית. עבודתה של ג’ני קוטורז’נקו

כך למשל "עלית קפה שחור" הפכה ל־"עליתא – קפה שחור לטחונים", קריצה למעמדות החברתיים ולפערים הבלתי נסבלים במשק הישראלי, שמן זית הומר ל־"שמן זית – יד מרוויחה", ביטוי ציני למציאות שבה גם מוצר בסיסי הופך לסמל של רווח תאגידי.

העבודה של ג’ני נובעת מסיפור אישי. היא נולדה באוקראינה וגדלה בבית צנוע, שבו לפעמים לא היה חלב במקרר. אמה עבדה במספר עבודות כדי לפרנס את המשפחה, ולימדה אותה שאין ברירה אלא להיות חזקה, לעבוד קשה וליצור מציאות בעצמך. הערכים האלה מלווים את ג’ני גם ביצירה שלה – מחויבות לאחר, שוויון הזדמנויות, ומאבק על צדק חברתי.

ג’ני קוטורז’נקו וארז ישכרוב, מנכ"ל המכללה. צילום: תילתן – המכללה לעיצוב ולתקשורת חזותית, חיפה

את דרכה בתילתן החלה בשנת 2020 בתקופת הקורונה. הלימודים הופסקו, החיים התערערו, והיא נאלצה לעזוב כדי לפרנס את עצמה. רק אחרי שצברה ביטחון אישי ותחושת יציבות חזרה ללימודים. “הרגשתי שזה הזמן שלי לזרוח. הרגשתי שיש לי גב, שיש לי סיפור שאני רוצה לספר. האתגר הגדול ביותר היה לעסוק בכאב אישי בזמן שכל המדינה כואבת. אבל דווקא מתוך זה גיליתי כמה אנשים מתחברים למה שאני מרגישה. כולם מרגישים שעגלת קניות שלהם כבר מזמן לא סתם עגלה – היא הפכה לסמל של מציאות שמכבידה על כולנו.”

למייל האדום של ניוז חיפה והקריות לחצו כאן

אנו פועלים רבות על מנת לכבד זכויות יוצרים - לפי ס׳ 27א לחוק זכויות יוצרים - אם זיהיתם יצירה שלכם מוזמנים ליצור קשר למתן קרדיט newshaifa.net1@gmail.com

עגלת הזהב – מציאות של תרבות צריכה תאגידית על חיי היום-יום

עוד בחדשות