שטראוס יוצאת במיתוג חדש לדנונה וממשיכה באסטרטגיית הורדת המחירים

במסגרת המהלך יושקו 6 מוצרים חדשים בניהם: יוגורט בטעם וניל, יוגורט דיאט פאי לימון ויוגורט דיאט בננה קרמל , יוגורט חצוי עם תוספת עדשים, יוגורט חצוי בטעם בננה בתוספת פצפוצים ומשקה יוגורט בטעם תות אננס.

כמובילת שוק היוגורט בישראל שטראוס מחלבות יוצאת במהלך מיתוג רחב לדנונה, מהלך המיתוג כולל שינוי אריזות לכלל המוצרים, מיקוד בקטגורית הפרי בה ירד המחיר משמעותית ושופרה איכות המוצרים הן בטעם והן במרקם. בנוסף, הושקו מוצרים חדשים בקטגוריית הדיאט תחת המיתוג ZERO, וכן בקטגוריית היוגורט החצוי.

דנונה משפחה, תמונה קבוצתית צילום שייק דיזיין

דנונה משפחה, תמונה קבוצתית צילום שייק דיזיין

בכל מבחני הטעימה, לאחר השינוי, דנונה מקבל ציוני טעימה מצוינים ולכן הוחלט לשים את נושא הטעם בחזית המיתוג.

יוגורט הינו מוצר בעל סגולות רבות המתאים לאכילה מהגביע ובנוסף משמש במסורות רבות, בעדות שונות ובמטבחים ביתיים ועיליים ברחבי העולם כחומר גלם למנות רבות ועשירות. במסגרת המהלך של יוגורט דנונה החברה תחשוף לצרכן הישראלי את העולם הקולינארי

הרחב של היוגורט דרך חשיפת המחמצות המעניקות ליוגורט את טעמו הייחודי ואת המרקם, דרך מתכונים שונים, ומומחים קולינריים.

לדברי אלי איצקין, מנכ"ל מחלבות שטראוס, מדובר בשלב נוסף במימוש אסטרטגיית "הנגשת מחירים". "כחלק מהאסטרטגיה, במחלבות רוצים להנגיש לצרכן את מוצרי החלב במחיר נכון, ולכן אנחנו עושים הרבה מהלכים על מנת להביא לצרכן את המחיר הטוב ביותר".

לדברי איצקין, דנונה הולך להיות המותג הזול בקטגורית הפרי. "יוגורט פרי לסוגיו נמכר היום בממוצע בכ־4.5–4.7 שקלים לגביע, ודנונה פרי רגיל הולך להיות זול בכשקל מהרף הזה. מדובר בהורדה של כ22% ממחיר היוגורט פרי". איצקין מוסיף כי הורדת המחיר תתאפשר באמצעות שיפורים טכנולוגיים, אוטומציה ושינוי בהרכב המוצר.

במסגרת המהלך יושקו 6 מוצרים חדשים בניהם: יוגורט בטעם וניל,  יוגורט דיאט פאי לימון ויוגורט דיאט בננה קרמל , יוגורט חצוי עם תוספת עדשים, יוגורט חצוי בטעם בננה בתוספת פצפוצים ומשקה יוגורט בטעם תות אננס.

 


יש לכם סיפור מעניין שתרצו שיתפרסם? שתפו אותנו במייל newshaifa.net1@gmail.com


עוד בצרכנות